Economía/Motor.- El automóvil da la espalda a Internet como medio para impulsar sus ventas, según un estudio

 

 

La industria del automóvil no se aprovecha del mundo digital para impulsar sus ventas, a pesar de estar inmersa en un proceso de fuerte retroceso de las matriculaciones de vehículos, según recoge el estudio ‘La Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital’, realizado por la agencia de publicidad NCA y Asociados y el IE Business School.

MADRID, 18 (EUROPA PRESS)

Este informe pone de manifiesto que si un potencial comprador de automóviles quiere obtener información sobre propuestas de ventas y realiza una exploración en los principales buscadores utilizando términos de búsqueda genéricos, observará que casi ninguno de los resultados corresponde a alguna de las grandes marcas.

El documento refleja que este eventual comprador comprobará como algunas de las principales marcas de automóviles (Hyundai, Kia, BMW, Fiat, Seat, Volkswagen o Mazda) «apenas aparecen» en las páginas que ofrece el buscador, mientras que otras firmas como Toyota, Renault o Citroën «tienen una presencia algo más destacada» y Nissan, Mercedes-Benz o Peugeot «son las opciones más visibles».

Asimismo, este texto señala que casi todas las marcas de automóviles ocupan lugares preferentes en las páginas de los buscadores en espacios de pago. Los directores del estudio, Carlos Saldaña y Rafael Bonelly, explicaron que parece evidente que pequeños avances en el posicionamiento de la marca en los principales buscadores, «con coste muy reducido», proporcionarían importantes rendimientos de visibilidad.

No obstante, el informe apunta que la presencia de las marcas en las redes sociales es «relativamente aceptable». Sólo una de las catorce marcas analizadas (Kia) dispone de un blog, mientras que firmas como Renault, Citroën, Seat o Mazda no cuentan con iniciativas propias en Facebook, Twitter o en otros medios sociales.

De su lado, Mercedes-Benz, Kia, BMW y Volkswagen son las más activas en este aspecto, mientras que Seat y Nissan «sacan buen partido de las opciones multimedia de Youtube». El texto apunta que Internet es el sitio en el que las marcas de consumo masivo «se juegan su reputación».

«El análisis del sector del automóvil que hace el Estudio sobre la Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital muestra carencias importantes por parte de las marcas a la hora de poner en marcha iniciativas y estrategias propias para aprovechar al máximo las opciones de visibilidad que ofrece la Red», aseguró Bonelly.

Noticias sobre el grupo Club Automoción ESADE | LinkedIn.

Informarse por internet a la hora de comprar un coche – la nueva tendencia segun Google »

 

 

Hasta un 72 por ciento de los compradores de coches nuevos en 2008 incluidos en el estudio acudieron a Internet como fuente principal de información, frente al 63 por ciento que optó por los concesionarios, el 36 por ciento que se informó con amigos y familiares y el 34 por ciento que acudió a revistas especializadas.

En un contexto de fuerte descenso de las ventas de automóviles en España, el director de la división de automoción de Google en España, José María García, destacó la oportunidad que supone la aparición de este nuevo tipo de comprador de coches y su búsqueda de información en Internet.

«Es una oportunidad estupenda para un nuevo proceso de compra, puedes llegar a él cuando está buscando, mediante enlaces patrocinados, publicidad contextualizada», aseguró en la presentación del estudio «Comprador de automóviles 2.0 en Madrid«.

«(Se puede) convertir la publicidad en información útil», añadió.

Internet es el punto de partida del proceso de compra de coches en un 38 por ciento de los casos – siete puntos por encima del concesionario – y en todos los segmentos demográficos salvo en el de los que tienen 55-64 años, que optan más por la tradicional visita al punto de venta.

Incluso los que acuden a concesionarios han reducido el número, y un 31 por ciento solo va a dos.

«Llegan al concesionario más informados. Se ha convertido en un lugar de compra, y no de información», dijo García.

El 66 por ciento de los encuestados utilizó directamente un motor de búsqueda para informarse, frente al 31 por ciento que escribió directamente la dirección del sitio web, y un 86 por ciento destaca que los buscadores le permitieron comparar marcas y modelos más fácilmente.

Un 77 por ciento destacó que le permitieron descubrir nuevas webs del motor, y un 65 por ciento, que encontró nuevos modelos de coches.

Pero además también Internet es la herramienta utilizada por más de un tercio de los compradores para buscar concesionarios.

El director de la división de automoción de Google en España indicó que los datos del estudio ponen de manifiesto la importancia de los vídeos en línea para satisfacer la necesidad de información del comprador: al 69 por ciento le pareció una forma ideal de obtener más información, pero un 50 por ciento dice que le habría gustado encontrar más.

En el caso de los coches de segunda mano, el uso de Internet es todavía mayor y el proceso de compra, aún más rápido. Frente al 40 por ciento que se decide en menos de un mes en el caso de los automóviles nuevos, en el caso de los usados es de un 43 por ciento.

Internet tiene todavía pendiente dar un salto cualitativo: sólo un uno por ciento de los compradores en España adquirió finalmente el vehículo por Internet.

El estudio fue realizado entre mayo y junio de este año por IPSOS Mori entre 1.008 usuarios de Internet compradores de coches nuevos y segunda mano en España, con datos recopilados en línea.

Fuente: http://www.viabinaria.com

Notas de Prensa – Como encontrar coches de segunda mano en confianza

Si busca un coche de ocasión en internet, busque sitios profesionales

Internet se ha convertido en los últimos años en la principal referencia para los usuarios que buscan comprar coches, por la gran cantidad de contenido, como por la facilidad y rapidez de las búsquedas definidas por el usuario. Pero, quien vela por la veracidad dde los datos que usted encuentra? Como puedo saber que sitios son de confianza y ofrecen una información veráz y efectiva.
Pues bien, a pesar de la gran cantidad de información, encontrar sitios dedicados a la venta de coches es factible y en estos sitios podemos encontrar las mejores ofertas reales, y de confianza. Les voy a transmitir algunos consejos para que puedan saber como encontrar los mejores coches en internet con la máxima confianza.

1º- Uno de los criterios más importantes que usted deberá valorar, es el criterio de cercanía, es decir cuanto está dispuesto usted a moverse para poder ver, probar, comprobar un coche, de nada vale que usted vea una oferta inmejorable a 900 km si usted no está dispuesto a recorrer esa distancia para comprobar que dicha oferta sea real y usted pueda hacer efectiva la compra. Por tanto busque en principio páginas WEB de coches que se dediquen o tengan la posibilidad de encontrar las mejores ofertas cercanas a usted, y de esta manera en el caso que usted este interesado pueda quedar con el negocio vendedor para la comprobación de los datos ofrecidos en Internet.
2º- Dentro de la gran cantidad de páginas de coches, eliga la página que le transmita confianza, si la web donde usted ve el coche no le transmite esa confianza, es díficil que los coches que en ella se expongan se la llegue a dar. Para ello, mire cada cuanto se actualiza, si puede usted contactar con ellos de varias formas, si le responden las dudas que usted tenga, si tiene criterios de valor añadido, como valoraciones sobre sus productos, recomendaciones de comprar, asesoramiento online. No se conforme con encontrar páginas de anuncios, busque portales de coches en internet, que le sugieran que son concesionarios en la red donde usted pueda interactuar con ellos de manera que pueda despejar sus dudas antes de pasar a la acción.
3º- Descarte las webs de coches, que tengan cantidad de anuncios con precios sorprendentemente bajos, con ofertas que usted mismo le cueste creer, o con anuncios engañosos, tipo se vende coche pero estoy en el extranjero, o el precio de este vehiculo no incluye XXXX cosas. Busque portales, que le trasmitan total confianza, buenas ofertas reales, y coches que usted sepa que estan en el precio que el mercado marca, en internet ya hay buenos precios y encontrar algo muy por debajo de lo normal suele ser símbolo de engaño.
4º- Mire si esas páginas Web de coches tienen redes sociales, asociadas a personas, siempre es mejor tener a quien recurrir en casos de dudas o consultas.
5-º Haga búsquedas concretas en los principales buscadores, cuanto más filtre sus búsquedas más díficilñ es que obtenga resultados que no le interesen, por tanto si usted busca un coche de segunda mano en madrid, y tiene claro que es un utilitario, siempre será mejor definir esa busqueda en el buscador. Como ejemplo podria ser «coches utilitarios ocasion madrid» » coche pequeño segunda mano madrid» «oferta coches segunda mano madrid utilitarios«.
6º- Pregunte a conocidos si han tenido experiencias de búsquedas o compras por internet y que le pueden recomendar.
7º- Busque sitios web específicos de la zona en la que usted vive, negocios que le ayuden a comprar su coche, o a venderlo si es lo que necesita.

En definitiva, busque confianza en internet, hay muchas coches de ocasión pero a usted solo le hace falta uno, busque el mejor, y compre en confianza.

Jorge Luis Maestro Balbás
www.boogiecars.es

672671671
info@boogiecars.es Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla

Notas de Prensa – Como encontrar coches de segunda mano en confianza.